Die Fachhochschule Kärnten setzt auf praxisorientierte Bildung und stärkt mit einer gezielten Verbindung von Theorie und Praxis die Kompetenzen ihrer Studierenden im Bereich Digital Marketing. Am 13. November 2024 hatten Studierende des Bachelorstudiengangs Business Management im Modul "Digital Marketing" die Gelegenheit, von einer besonderen Praxisinput-Einheit zu profitieren, die Einblicke in die strategische Umsetzung von Social Media Marketing im B2B- und B2C-Bereich bot. Dabei standen die erfolgreichen Social Media Strategien renommierter Unternehmen wie voestalpine und Kelag im Fokus, die ihre Kampagnen und Ansätze vorstellten und den Studierenden wertvolle Impulse für ihre eigenen Projekte mitgaben.
Theorie trifft Praxis: Die Bedeutung realer Unternehmensbeispiele
Seit Beginn des Semesters widmen sich die Studierenden im Modul Digital Marketing intensiv der Gestaltung und Planung von Social Media- und Content-Marketing-Strategien. Das Modul behandelt Themen wie Plattformwahl, Content-Erstellung, Zielgruppenanalyse und die Entwicklung von Konzepten, die langfristige Bindung und Engagement fördern. Ziel des Moduls ist es, dass die Studierenden bis zum Ende des Semesters ein voll funktionsfähiges Social Media- und Content-Marketing-Konzept, welches in einem Umfassenden Digital Marketing Konzept eingebettet ist, für ein Unternehmen ihrer Wahl entwickeln– eine Aufgabe, die sowohl kreatives Denken als auch strategische Planung und Analyse verlangt.
Die Praxisinput-Einheit am 13. November ergänzte das Modul mit wertvollen Insiderinformationen und ermöglichte es den Studierenden, Marketingstrategien aus erster Hand kennenzulernen. Lehrveranstaltungsleiter Bernhard Guetz lud dazu Expert:innen von voestalpine und Kelag ein, um den Studierenden konkrete Beispiele für die strategische Umsetzung von Social Media im Unternehmenskontext zu vermitteln.
Insights von den Profis: voestalpine und Kelag zeigen ihre Erfolgsstrategien
Die Vorträge von Mario Stich, Team Lead Digital Marketing bei voestalpine, und den Kelag-Experten Nico Kollmann und Bianca Quendler-Blankenhagen eröffneten den Studierenden eine neue Perspektive auf die Besonderheiten von Social Media Strategien in unterschiedlichen Geschäftsfeldern. Während sich voestalpine auf den B2B-Bereich konzentriert, ist die Kelag sowohl im B2B- als auch im B2C-Markt tätig. Diese Kombination bot den Studierenden einen umfassenden Überblick über die Herausforderungen und Erfolgsfaktoren, die Social Media Marketing in beiden Segmenten prägen.
Inspiration und praktische Tipps für die Studierenden
Die Präsentationen der Expert:innen boten den Studierenden nicht nur Informationen, sondern auch zahlreiche praktische Tipps und Ideen für ihre eigenen Projekte. Die Unterschiede in den Ansätzen der beiden Unternehmen verdeutlichten, wie vielfältig Social Media Marketing sein kann und welche spezifischen Anforderungen und Möglichkeiten die verschiedenen Geschäftsmodelle mit sich bringen. Während sich B2B-Strategien oft stärker auf den Aufbau eines Netzwerks und die direkte Ansprache von Entscheidungsträger:innen konzentrieren, setzen B2C-Strategien wie die der Kelag auf emotionale Markenbindung und eine breite Reichweite.
Die Studierenden erhielten konkrete Beispiele und konnten in einer anschließenden Fragerunde ihre individuellen Fragen stellen. Themen wie die Analyse von Kampagnenerfolgen, die Auswahl der geeigneten Plattformen und die Anpassung der Botschaften an die jeweilige Zielgruppe wurden eingehend diskutiert und halfen den Studierenden, ein klareres Verständnis für die praktische Umsetzung ihrer theoretischen Kenntnisse zu gewinnen.
Ein starkes Fundament für die Zukunft
Die Kombination aus fundierter Theorie und gezielten Praxiseinheiten wie dieser gibt den Studierenden der FH Kärnten das nötige Rüstzeug, um nach ihrem Abschluss erfolgreich in der Marketingwelt zu bestehen. Durch die Praxisinput-Einheit konnten sie nicht nur von den Erfahrungen etablierter Unternehmen lernen, sondern erhielten auch wertvolle Impulse, um kreative und durchdachte Konzepte für ihre eigenen Projekte zu entwickeln.
Solche praxisorientierten Veranstaltungen sind ein wichtiger Bestandteil des Studiums an der FH Kärnten und helfen den Studierenden, ihre Kompetenzen zu erweitern und sich auf die Herausforderungen der digitalen Welt vorzubereiten.
