Die Studierenden kennen

• die Unterschiede und Besonderheiten im B2C-Marketing, B2B-Marketing und Dienstleistungsmarketing.

• die zentralen Entscheidungsbereiche des Strategischen Marketings (Marktsegmentierung, Positionierung) und des Operativen Marketing (Marketing-Mix).

• ein Marketingkonzept zu entwickeln.

B2.00000.71.270 - ABWL

• Grundlagen des Marketing
• Marketinganalysen
• Strategisches Marketing
• Marketing-Mix
• Marketing-Controlling

Homburg, Chr. (2012): Marketingmanagement. Strategie - Instrumente- Umsetzung - Unternehmensführung, 4. überarbeitete und erweiterte Auflage, 2012, Wiesbaden
Meffert, H./Burmann, Chr./Kirchgeorg, M. (2012): Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiel, 11. überarbeitete und erweiterte Auflage, Wiesbaden

Integrierte Lehrveranstaltung (ILV)

Gesamtprüfung