Die Studierenden kenne die wichtigsten Grundlagen des und sind in der Lage, marketingspezifische Probleme anhand von dargelegten Fallstudien zu lösen

Keine

Entstehungskontext, Verkaufs- vs. Marketingorientierung
der Marketingprozess einschließlich der operativen Instrumente des Marketing (4P)
Segmentierung sowie Basiswissen im Bereich Marktforschung.

Kotler P, Armstrong G, Saunders J, Wong V; Grundlagen des Marketing; Verlag Pearson Studium; 4. Auflage 2006

Vorlesung mit integrierten Übungsteilen

Schriftliche Abschlussprüfung und Bewertung der Mitarbeit